观念革命：性健康产品正从“羞耻”走向“必需品”
成人用品市场的爆发式增长，最根本的驱动力来自社会观念的深刻变革。当68%的全球消费者将性健康产品视为主流生活必需品，当女性悦己消费成为核心动机，这个行业的增长逻辑已经发生了根本性转变。
一、68%的消费者：性健康产品已成生活必需品
根据Global Growth Insights发布的2025年行业报告，约68%的全球消费者将性健康产品视为主流生活必需品，而十年前这一比例仅为42%。这一数据标志着重大文化和经济转变——成人产品正在从“特殊商品”走向“日常消费品”。
在美国市场，近72%的成年人表示在过去24个月内至少购买过一种成人产品，显著高于五年前的54%。在中国，随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业迎来了黄金增长期。
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二、女性“悦己经济”崛起：自我关怀成核心动机
女性消费者的崛起是成人用品市场最显著的结构性变化。根据《2026年全球成人用品及女性情趣消费行业新生态洞察白皮书》，自我关怀占女性消费动机的45.5%，缓解焦虑占30.8%。这说明，女性购买成人用品不再是“为伴侣”，而是“为自己”——这是“悦己经济”的典型体现。
全球范围内，以女性为中心的产品占全球总销售额的46%。在美国，女性目前占成人产品买家总数的48%，而十年前这一比例仅为34%。女性消费者对产品设计、材质安全、使用体验的要求不断提升，推动整个行业向品质化、健康化方向发展。
三、年轻人引领潮流：54%的购买来自18-35岁群体
年轻一代是成人用品消费的主力军。数据显示，18-35岁年龄组占全球产品购买总量的近54%，反映出千禧一代和Z世代对性健康的快速接受度。这一代人在数字时代长大，对性健康话题更加开放，对在线购物更加熟悉，成为推动行业增长的持续动力。
在中国，21-35岁的用户占计生情趣用品消费群体的58%，90后已成最大消费主力。他们追求的是“颜值化”“健康化”的产品，医用级硅胶材质产品占比已超过70%。
四、伴侣共决成为主流：82%的消费者与伴侣共同决策
成人用品的消费决策正在从个人化走向伴侣化。数据显示，超过80%的消费者会和伴侣一起决策购买并使用情趣玩具。53.7%的用户为了探索和增进亲密感而引入玩具。这意味着成人产品已经从“个人隐私”走向“伴侣共同参与”，从“羞耻”走向“正常化”。
这种深刻的观念转变，为成人用品行业创造了前所未有的发展空间。68%的人认为这是生活必需品，54%的年轻人正在购买，82%的伴侣共同决策——这些数据背后，是一个千亿级市场正在加速形成。现在入场，正当时。