女性正在成为全球成人用品消费的核心驱动力。据艾瑞咨询2025年3月数据，中国成人用品消费中女性购买者占比达68.7%。全球范围内这一趋势同样显著，跨境调研数据显示女性消费者在全球情趣玩具市场中占据72.5%的份额。在美国，拥有情趣玩具的消费者中高达82%为女性。
驱动这一转变的核心逻辑是“悦己”取代“取悦”。自我关怀（45.5%）、缓解焦虑（30.8%）已成为核心消费动机，成人用品从“关系工具”重新定义为“自我关怀的载体”。
弗若斯特沙利文白皮书指出，随着女性自我意识提升，需求已从单一生理满足延伸至身心舒缓与情感联结。这一转变正在重塑产品研发和营销逻辑。电商平台数据显示2025年女性消费者占比已突破65%，较2020年增长近20个百分点。北上广深一线城市女性购买情趣内衣订单量同比增长63%。全球女性成人用品市场将从2025年的25.22亿美元增长至2032年的44.2亿美元，年复合增长率8.5%。
在中国市场，女性消费者贡献了约65%的线上销售额，年均复购率高出男性用户23%。女性消费者在选择成人产品货源目录时特别关注产品材质、设计和品牌调性，推动了行业向“智能化、情感化、健康化”升级。
女性成人用品正在经历从“隐秘的小众消费”向“大众消费品”的转型，“悦己”经济的扩大将推动成人用品行业持续走向阳光化、健康化，赋予加盟渠道长期的增长空间。